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機遇與挑戰：

• 受大陸提供優惠政策和內需市場不斷成長吸引
• 面板大廠紛紛前往大陸設廠是否會造成過度擁擠還難判斷
• 陸市場能否和產能同步成長，將是影響LCD TV利潤的關鍵

市場數據：

• 樂金2008年LCD TV出貨量為1,050萬臺，預期2010年成長至2,500萬臺
• 預計2009年大陸LCD TV銷售量可望成長76%，來到2,360萬臺

受大陸提供優惠政策和內需市場不斷成長吸引，近來面板大廠紛紛前往大陸設廠。然液晶電視(LCD TV)恐于2012年供過于求，三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)將采不同策略因應。

據Korea Times報導，三星高層表示，近期各廠商于大陸興建的新面板廠最快于2011年下半開始量產，2012年后恐因供給過剩造成LCD TV利潤下滑，一切需看大陸市場需求能否持續成長。

面對LCD TV利潤可能下滑的風險，三星將采雙元策略，于南韓生產欲銷往北美和歐洲等市場的高階面板，其余面板則在大陸生產。

三星總裁Chang Won Kie日前于高層會議上表示，LCD產業已接近成熟，將來LCD TV的成長速度將趨緩，需尋找新的成長動力。三星將于大陸興建先進的面板廠，藉此維持三星于平面電視產業的領導地位，同時，三星將利用在南韓的面板廠，研發新世代的領先面板技術，如主動矩陣式有機發光二極管(AMOLED)和軟性顯示器(flexible displays)。

和三星策略不同，樂金希望透過與客戶建立良好關系，保有先進者優勢，增加于大陸市場市占率。樂金2008年LCD TV出貨量為1,050萬臺，預期2010年成長至2,500萬臺。樂金日前超越競爭對手Sony成為全球第2大LCD TV制造商，希望透過持續擴張策略于數年內拉近和第1名三星的差距。

研究機構DisplaySearch預估，2009年大陸LCD TV銷售量可望成長76%，來到2,360萬臺。大陸市場能否和產能同步成長，將是影響LCD TV利潤的關鍵。