機(jī)遇與挑戰(zhàn)： 
- 3D內(nèi)容制作獲實(shí)質(zhì)突破
- 我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈初露端倪
- 3D標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要
- 《阿凡達(dá)》中國(guó)的票房達(dá)11億元，全球票房總為24.8億美元
- 采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%
3D產(chǎn)業(yè)是時(shí)下最熱門的產(chǎn)業(yè)之一。目前，內(nèi)容商、硬件商已積極行動(dòng)起來(lái)，布局3D市場(chǎng)。本期5-8版刊出“中國(guó)3D顯示產(chǎn)業(yè)專輯”，旨在為大家展示和探討正在興起的中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從今年1月4日到2月28日，短短1個(gè)多月的時(shí)間里，《阿凡達(dá)》在中國(guó)上映的票房達(dá)11億元，全球票房總收入為24.8億美元。《阿凡達(dá)》、《飛屋漫游記》、《愛(ài)麗絲漫游仙境》，這一系列3D電影的橫空出世，讓2010年的3D 市場(chǎng)異常紅火。
當(dāng)美國(guó)人在3D市場(chǎng)贏取高額回報(bào)的時(shí)候，中國(guó)的3D產(chǎn)業(yè)也正在蓬勃發(fā)展。在終端方面，近日TCL發(fā)布了“3D互聯(lián)網(wǎng)電視”戰(zhàn)略，正式將3D電視機(jī)推向市場(chǎng)；在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容制作、芯片等企業(yè)也在不斷發(fā)展3D業(yè)務(wù)。更值得一提的是，中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所目前已開(kāi)始制定 3D電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一場(chǎng)我國(guó)與外國(guó)在3D領(lǐng)域的“追逐賽”就此上演。
從今年1月4日到2月28日，短短1個(gè)多月的時(shí)間里，《阿凡達(dá)》在中國(guó)上映的票房達(dá)11億元，全球票房總收入為24.8億美元。《阿凡達(dá)》、《飛屋漫游記》、《愛(ài)麗絲漫游仙境》，這一系列3D電影的橫空出世，讓2010年的3D 市場(chǎng)異常紅火。
當(dāng)美國(guó)人在3D市場(chǎng)贏取高額回報(bào)的時(shí)候，中國(guó)的3D產(chǎn)業(yè)也正在蓬勃發(fā)展。在終端方面，近日TCL發(fā)布了“3D互聯(lián)網(wǎng)電視”戰(zhàn)略，正式將3D電視機(jī)推向市場(chǎng)；在產(chǎn)業(yè)鏈上游，內(nèi)容制作、芯片等企業(yè)也在不斷發(fā)展3D業(yè)務(wù)。更值得一提的是，中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究所目前已開(kāi)始制定 3D電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一場(chǎng)我國(guó)與外國(guó)在3D領(lǐng)域的“追逐賽”就此上演。
2010-2015年3D電視出貨量預(yù)測(cè)
3D內(nèi)容制作獲實(shí)質(zhì)突破
電影《阿凡達(dá)》的熱映，讓3D市場(chǎng)迅速升溫。然而，從全球看，3D內(nèi)容仍極度匱乏，而這也被業(yè)界公認(rèn)為制約3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。
據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)采用3D技術(shù)制作的電視節(jié)目幾乎為零，采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%。如果沒(méi)有3D 內(nèi)容的支持，3D電視最多只能接收2D圖像，從而失去“彩電平板化之后又一次革命性創(chuàng)新”的意義。
內(nèi)容匱乏也受到產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注，一些電視機(jī)構(gòu)看好其中的商機(jī)，計(jì)劃推出專門的3D頻道。例如，美國(guó)知名體育機(jī)構(gòu)ESPN計(jì)劃在2010年世界杯足球賽時(shí)推出3D頻道。
另外，為了打通內(nèi)容瓶頸，不少整機(jī)企業(yè)也積極推動(dòng)3D內(nèi)容的發(fā)展。據(jù)了解，由松下贊助的全球第一個(gè)商業(yè)3D電視臺(tái)頻道“DirecTVHD3D”將在今年6 月開(kāi)播，將全年提供電影、紀(jì)錄片；三星則投資好萊塢夢(mèng)工廠，推出潮流團(tuán)體黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立體藍(lán)光光盤(pán)，積極開(kāi)發(fā)內(nèi)容來(lái)源搶占市場(chǎng)先機(jī)。
我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈初露端倪
索尼公司音視頻業(yè)務(wù)總部業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)島津彰在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者時(shí)表示：“具有吸引力的內(nèi)容是發(fā)展3D電視市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一。我們最近和RealD共同宣布合作提供包括3D廣播在內(nèi)的頂級(jí)3D內(nèi)容。而3D廣播除了電影內(nèi)容外，體育內(nèi)容也是很重要的。我們與國(guó)際足聯(lián)及美國(guó)職業(yè)高爾夫球協(xié)會(huì)合作用3D格式拍攝主要賽事。”
雖然在內(nèi)容制作方面我國(guó)與外國(guó)還有一定的差距，但是記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，而且擁有一定的技術(shù)基礎(chǔ)。深圳TCL新技術(shù)有限公司是TCL投資建立的一家專門研究開(kāi)發(fā)3D電視的公司，該公司營(yíng)銷總監(jiān)巨新海告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“與國(guó)外相比，我國(guó)的3D技術(shù)并不差，可以說(shuō)與國(guó)外處于同一起跑線上。”
據(jù)了解，目前清華大學(xué)、浙江大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等高校都對(duì)3D立體顯示進(jìn)行了研究，重慶大學(xué)還專門成立了3D顯示專業(yè)。此外，目前我國(guó)進(jìn)行3D顯示技術(shù)研究的企業(yè)也已有幾十家。
早在兩年前，TCL、長(zhǎng)虹、海信等我國(guó)彩電廠家就開(kāi)始進(jìn)行3D技術(shù)研發(fā)，做了大量的工作。去年年初，海信、TCL都在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的3D電視。去年年底，TCL的商用3D電視已進(jìn)駐廣州機(jī)場(chǎng)、深圳機(jī)場(chǎng)。今年，TCL已經(jīng)推出民用3D液晶電視，海信、長(zhǎng)虹也將上市3D電視。另外，深圳掌網(wǎng)立體時(shí)代視訊技術(shù)公司在去年已推出全球第一臺(tái)3D攝像機(jī)。“我國(guó)在3D電視產(chǎn)業(yè)上并不落后于日韓，不單有海信、 TCL等彩電企業(yè)開(kāi)發(fā)出3D電視樣機(jī)，而且還在圖像處理芯片、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，“中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)化盡管比國(guó)外慢一步，但中國(guó)企業(yè)已經(jīng)掌握了3D核心技術(shù)，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈已籌備齊全。”
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標(biāo)準(zhǔn)制定是關(guān)鍵
“雖然3D內(nèi)容豐富不少，但目前影片格式、壓縮方式等標(biāo)準(zhǔn)仍有分歧，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于共同的 3D標(biāo)準(zhǔn)，在此標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)才有依據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的拍攝、影片壓縮、信號(hào)傳輸、硬件譯碼等。因此，3D標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要。”我國(guó)臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所分析師葉貞秀表示。
據(jù)了解，目前我國(guó)3D終端市場(chǎng)的推廣效果不甚理想，主要原因有三個(gè)：首先，相關(guān)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致3D產(chǎn)品無(wú)法量產(chǎn)，推廣效果一般；其次，3D內(nèi)容嚴(yán)重缺乏，現(xiàn)在3D設(shè)備基本已經(jīng)具備，但是缺乏內(nèi)容支持，無(wú)法大面積推廣應(yīng)用；最后，戴眼鏡的觀看方式，在一定程度上制約部分消費(fèi)者的使用。
對(duì)此，唐斌告訴記者：“當(dāng)前迫在眉睫的事情是，3D行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作的開(kāi)展。對(duì)此，我們正在全力推進(jìn)。” 他向記者透露。
記者了解到，我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS已經(jīng)涉足3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“目前，AVS中的一個(gè)應(yīng)用是做三維視頻編碼，這個(gè)技術(shù)是2008年開(kāi)始的。”AVS工作組秘書(shū)長(zhǎng)黃鐵軍向《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，“在國(guó)際上，標(biāo)準(zhǔn)面臨一個(gè)大問(wèn)題就是專利管理的問(wèn)題，專利管理已經(jīng)成了標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，AVS在這方面做了新的模式上的探索。”
記者點(diǎn)評(píng)
聚集多方力量發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)
3D技術(shù)是繼平板技術(shù)之后，彩電業(yè)面臨的又一革命性技術(shù)。大力發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)，對(duì)于彩電業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要作用。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)在3D電視、3D圖像處理芯片、3D動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)還成立了中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，匯聚了國(guó)內(nèi)外40多家3D企業(yè)，共同推動(dòng)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
從全球看，日韓電視機(jī)廠商已與迪斯尼、發(fā)現(xiàn)頻道、英特爾和杜比等企業(yè)組成了3D家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力圖建立從內(nèi)容、硬件到軟件的整個(gè)3D工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展規(guī)劃和教育體系，加速3D技術(shù)進(jìn)入家庭的商品化進(jìn)程。
客觀地看，與國(guó)外相比，我國(guó)在3D產(chǎn)業(yè)上投入尚顯不足，迫切需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加大投入力度，積極培育推動(dòng)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一是加大內(nèi)容制作的力度。從全球看，采用3D技術(shù)制作的電視節(jié)目幾乎為零，采用3D技術(shù)制作的電影也不足全球電影總產(chǎn)量的1%。目前，國(guó)外一些媒體機(jī)構(gòu)和整機(jī)企業(yè)都在大力布局3D內(nèi)容市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)增加他們?cè)?D產(chǎn)業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。我國(guó)也應(yīng)出臺(tái)政策鼓勵(lì)3D內(nèi)容創(chuàng)意、原創(chuàng)3D影視精品的發(fā)展，培養(yǎng)健康有序的 3D文化市場(chǎng)，帶動(dòng)芯片、整機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展繁榮。
二是積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。目前，有關(guān)3D技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題成為繼內(nèi)容問(wèn)題之后又一制約市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。積極推進(jìn)3D技術(shù)和相關(guān)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，對(duì)產(chǎn)品的成熟、市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展都將起到積極的作用。
三是集聚產(chǎn)業(yè)鏈多方力量。3D顯示產(chǎn)業(yè)不僅涉及終端設(shè)備，還涉及立體攝像機(jī)、數(shù)據(jù)壓縮與解壓縮等方面的技術(shù)。雖然我國(guó)目前在3D顯示技術(shù)上有一定基礎(chǔ)，但是力量還不夠集中，3D顯示產(chǎn)業(yè)還需要政府更多的引導(dǎo)，聚集多方力量。
